家电圈的悲欢并不相通。
(资料图片仅供参考)
在彩电行业经历着至暗时刻的当下，智能投影却在极速狂飙。
投影向上，彩电向下
2020年到2023年，是很多人不愿提及的三年，也是彩电行业灰暗的三年。根据数据显示，自2020年开始，中国彩电市场零售规模开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台；2021年销售3835万台，也是近十年来首次跌破4000万台大关；2022年，零售量规模为3634万台，重回2009年（销售3450万台）水平，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。
如今，下滑还没有停止的意味。根据奥维云网数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%。
这也让“悲观”的情绪充斥着彩电行业，不过智能投影仪行业的快速普及，也算是家用显示设备中为数不多的一抹光。根据洛图科技统计数据显示，2022年全球投影仪出货量达到1783万台，同比增长15.2%，预计2024年就会突破2000万台。在经济不景气的2022投影仪走出了与电视截然相反的走势，似乎成为了家庭影音产品中的新宠。
但关注智能投影仪行业的人应该知道，投影仪快速普及的这几年，也是问题频出的几年。体验不佳、场景受限、画质拉跨，对于一款显示设备这些问题显然是致命的，这也不得不让我们重新审视这个新事物。
之所以出现这样的问题，或许与品牌格局有一定关系。据了解，近几年智能投影设备品牌格局十分稳固，头名品牌的市场份额甚至比2-4名相加之和还要多。看起来，其他品牌很难在这样的品牌格局下，取得市场方面的突破。这也难免让一些品牌产生悲观的情绪，丧失创新的动力，默认一些潜规则的存在。长此以往，这个刚刚兴起的品类或许会像其急速发展一样急速陨落，毕竟消费者都是用脚在投票。
Vidda三色激光技术引领产业变革
行业急需一个破局者。
而这个破局者就是Vidda。2022年初入智能投影市场的Vidda就打出了一记重拳。针对行业长久以来存在亮度虚标、乱标等潜规则，Vidda在发布会上一针见血的指出，毫不避讳。
之所以Vidda敢于作这个掀桌子的人，是源于其对自身产品力的自信。
据了解，彼时的投影市场大多数产品在显示技术、光源指标等维度上都是“多条腿”走路。要么激光、LED光源混合搭配、要么在显示技术上采用DLP和LCD，这让投影产品在画质表现上参差不齐。
Vidda提出了全新的解决方案，三色激光技术。据悉，三色激光技术拥有110% BT.2020的超高色域、ΔE≈0.9的超高色准。应用在投影仪上，能够让其画质碾压灯泡、LED以及单色激光等传统投影光源。
而Vidda以三色激光技术切入到投影仪市场，不仅向外界展示了自身在技术方面的硬实力，也将智能投影行业拉回到了良性竞争的序列。据了解，2022年12月至今，国内市场发布了11款激光投影新品，其中采用三色激光技术的占据6款。
看起来，Vidda凭借三色激光技术，已然成为投影仪行业的创新引领者、技术风向标。
但Vidda的野心显然更大。
5月18日，Vidda召开了新品发布会，发布了三款针对不同人群的投影设备，其中号称“机皇”的Vidda C1 Pro，再将投影能力提到了新的高度。
据了解，Vidda C1 Pro以2350ANSI/CVIA流明实测超高亮度、110% BT.2020超高色域、1700：1高对比度，以及全球领先的消散斑解决方案等全新特性，再一次提升了人们对投影仪的认知。
而这样的提升对于消费者来说改变是直观的，在体验区观看下来后，笔者第一想法是，画面确实有点那“味”了，在相对合适的观影环境下，Vidda C1 Pro的画面表现力，看起来都不虚自己老大哥的激光电视。
智能投影，普及之路还缺什么？
有数据显示，2022年末智能电视日均日活规模较2021年增长16%，日均开机时长增长21分钟。透过此数据能看出，人们对于家庭影院娱乐的需求是在增长的，因此家庭中还是需要一台显示设备的。
这也意味着投影仪有机会继续延续此前的增长趋势，甚至有机会成为传统电视一样家庭必备单品。为什么这么说？因为，它不仅有着电视一样的功能，同时还具备一些传统电视不具备的优势。
比如，便携性。相比传统电视动辄50-80英寸，不仅占据空间较大，还存在搬运困难问题。尤其是在一、二线城市中，存在很多要频繁搬家需求的用户。一台电视在搬家时，有着诸多弊端不论是拆装成本还是运输成本。而投影仪体积相对小巧，一旦搬家也能轻松带走。就像Vidda近日发布的C1 Air，体积相比C1缩小40%，重量减轻28%，并且还配有纳帕头层小牛皮制成的提手，不论是搬家还是出游都更加方便。
再如，优秀的影音体验。相比传统的电视，投影仪的在显示尺寸上具有更大的自由度，不论是巨幕观影还是小屏体验，他都能很好的满足。此外，相比传统电视产品，投影仪距离使用者更近，从而在音效方面也能有着不俗的表现，尤其是各家在产品上进行专门“调教“之后。
例如，Vidda此次新品就搭载了JBL定制的HiFi音响系统，为广大年轻人带来音画双绝的观影体验。
除了上述优势外，投影设备对于用户来说更省钱。以最新发布的Vidda C1 Pro来说，产品功率仅为180W，却能提供最高150英寸的画面。当然也并不是所有投影产品都拥有这样的低功率，传统LED投影产品想要获得同级亮度，需要加入激光器混光的技术方案，这样也带来系统过于复杂的问题，功耗也攀升到了280W，这也意味着传统的LED投影亮度已经走到头了。尽管如此，它也优于传统电视，以100英寸的电视为例，它的功率高达550W，这意味着采用投影仪一年电费方面也能省出不少钱。
不过，产品想要全面普及也面临着一些难题。比如，如何让用户改变投影仪画质拉跨的固有标签。虽然Vidda已经在投影行业卷起的画质“革新”风潮，投影在画质方面的短板，已经有了质的改善。
但如何触及到用户，让用户能直观体验到产品的优势，以及给观影带来的改变很关键。因此，投影品牌们能否在线下卖场提供更多的体验区，让消费者真正看到、用到、体验到产品带来的变化，画质方面的改变，从而才能更好地打开市场。
当然，对于智能投影设备要真正像传统电视一样走进千家万户，还有很长的一段路要走，比如解决使用场景受限、高画质与性价如何兼存、如何更好地触达用户，这些问题都是要考虑的。不过，Vidda显然已经掀开了一个口子。
