芒果超媒Q2营收36.33亿,运营商业务补位下降的广告收入

来源: 蓝鲸财经

8月17日晚,芒果超媒披露2023年半年度报告。报告期内,公司实现营业总收入66.89亿元,同比下降0.37%,归母净利润12.51亿元,同比增长5.04%。


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芒果超媒指出国内长视频格局从原有的“三足鼎立”,逐步呈现爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV四大视频平台“2+2”的竞争格局,随着“各大长视频平台通过降本提质增效,逐步实现盈利,行业整体进入良性发展阶段”。

青春、都市、女性的独特市场定位,使得芒果TV女性用户占比高于行业水平,同时背靠湖南广电资源的芒果超媒,是其发展的最大优势,也让其在其他长视频流媒体艰难实现盈利的过程中,芒果超媒早已实现了大幅度且持续性的盈利。

广告业务下降严重,会员+运营商补位

芒果超媒广告业务的严重下降,实则是整个长视频平台广告业务写照的一个反应,受制于消费市场的缓慢复苏和短视频平台夺去的广告商,长视频平台广告业务近一两年持续下跌。

报告显示,上半年芒果超媒广告业务实现营收17.90亿元,同比下降17.23%。针对广告下跌原因,公司方面表示,主要受到广告行业缓慢复苏、部分广告主营销预算投放仍较谨慎影响。“未来,伴随着行业复苏,公司依托不断稳固的综艺优势,通过补强剧集,强化营销效果和算法优化,有望打开广告业务增长空间”。

但广告业务的大幅度下滑并没有整体影响芒果超媒的整体营收,补位的是会员和运营商业务。报告显示,上半年公司会员业务营收达19.61亿元,同比增长5.54%。运营商业务实现营收13.89亿元,同比增长15.18%。

会员业务方面,此前媒体有透露芒果TV会员数已超6000万,上半年营收数据表示其会员数仍在快速发展,近期芒果超媒还同淘宝天猫合作进入了其88VIP体系中,成为88VIP在阿里生态之外打开合作的首选战略伙伴,此举或为芒果带来几百万量级的会员数增量。

芒果超媒运营商业务方面,IPTV推出“超级大会员”,增值业务收入稳步提升,集合省内教育资源,持续打造教育内容分享平台“快乐看”“芒头条”,上线“湖南智慧教育平台电视端”,不断丰富芒果超媒大屏业务应用场景。

值得注意的是,从分产品营收来看,芒果TV互联网视频业务营收占比近八成,其内容电商成为分部中唯一快速增长的板块,内容电商业务上半年营业收入达到12.5亿,同比增长32.05%。

长视频“2+2”竞争格局,芒果TV剧集待发力

芒果超媒认为从用户规模来看,国内长视频格局从原有的 “三足鼎立”,逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局。自然,爱奇艺和腾讯视频率先破亿的会员数属于第一个阵营中,芒果TV和优酷会员规模则属于两外一个“2”的阵营之中。

在长视频发展过程中,各家对自制力量越来越重视,内容自制优势仍是芒果超媒稳健盈利的压舱石。在综艺方面芒果TV表现出色,云合数据显示,2023上半年全网综艺正片有效播放共134亿,同比上涨仅4%,芒果TV全网综艺有效播放同比增长54%,高于其他长视频平台。

芒果综艺IP创新和沉淀表现突出,在音综、推理、婚恋等垂类赛道不断深挖。《声生不息·宝岛季》《乘风2023》《时光音乐会2》,《女子推理社》《大侦探8》等在全网推理综艺中有着极大影响力,而《妻子的浪漫旅行6》占据全网婚恋综艺影响力TOP1。

而在长视频剧集领域,芒果TV同优爱腾还有一定的差距,上半年热播剧集《狂飙》《漫长的季节》包括《三体》都属于爱奇艺和腾讯视频的作品,芒果TV仅有一部《去有风的地方》收获了一定范围内的关注,剧集一直是芒果TV的一个弱项,其专注于剧集的季风剧场还有发展空间。

截至报告期末,芒果TV共拥有24个节目制作团队,有着全行业领先的自制综艺体系,是最大的头部综艺制作机构。剧集方面,公司现有22个影视制作团队和36家“新芒计划”战略工作室。

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